Что следует учесть при регистрации товарного знака в 2025 году

Практика регистрации товарных знаков не стоит на месте. С каждым годом появляются новые веяния, меняются подходы Роспатента к экспертизе тех или иных знаков, их элементов.

В Гражданском кодексе РФ, Административных регламентах и Руководстве Роспатента отражена лишь часть подходов Роспатента к экспертизе товарных знаков. Только специалисты, постоянно взаимодействующие с Роспатентом, могут сказать, на что следует обратить внимание при разработке обозначения именно с учетом особенностей текущей экспертизы, какие элементы лучше исключить из обозначения, а что «не пройдет, как ни крути».

Делимся с вами нашим опытом и настоятельно рекомендуем учесть последние тенденции в экспертизе при создании своего обозначения, чтобы увеличить шансы на его успешную регистрацию в качестве товарного знака.

Оглавление:

Регистрировать товарный знак, если хотите использовать название на иностранном языке при информировании потребителя

Товары из-за границы всегда вызывали любопытство у потребителя как нечто диковинное. Некоторые же зарубежные марки, особенно в области компьютерной и бытовой техники, автомобильной сфере, зарекомендовали себя как высококачественные и потому спрос на них со стороны потребителя стабильно высок. В связи с чем и местные производители в целях привлечения потребителей нередко используют иностранные названия.

Одно время в Роспатенте даже была практика отказов в регистрации обозначений, состоящих из иностранных слов на имя российских производителей (особенно в сфере косметики и одежды), поскольку это могло ввести потребителя в заблуждение относительно места происхождения товара, места нахождения изготовителя, создавало у потребителя ложные ассоциации об иностранном происхождении товара.

Однако в последующем от данной практики ушли и сейчас можно встретить множество слов французского, итальянского, немецкого и прочего иностранного происхождения, зарегистрированных на российских изготовителей.

Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» не вводит запрет на регистрацию иностранных слов в качестве товарных знаков, но с 01 марта 2026 года устанавливает запрет на использование иностранных слов при информировании потребителя.

При этом данные положения не распространяются на случаи использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания.

Таким образом, регистрация товарного знака является одним из способов законного использования иностранного слова для индивидуализации своих товаров (работ, услуг) при информировании потребителя.

И хотя март 2026 кажется еще не близким, не стоит забывать, что процедура регистрации товарных знаков может занимать до 1,5 лет, а значит, вам уже следует поторопиться с подачей заявки, если вы еще этого не сделали.

Обозначения с религиозной символикой (семантикой) подлежат дополнительной проверке

С 21 октября 2024 года вступили в силу изменения в Правила регистрации товарных знаков №482 от 20.07.2015, устанавливающие особенности экспертизы обозначений, содержащих религиозную символику (семантику).

Если ранее экспертиза таким обозначений проводилась экспертом Роспатента единолично, то теперь эксперт обязан направить сведения о соответствующей заявке на регистрацию товарного знака в Межрелигиозный совет России, который должен рассмотреть заявку с привлечением централизованных религиозных организаций и вынести заключение, содержащее рекомендацию о возможности или невозможности регистрация заявленного обозначения в качестве товарного знака.

Рассмотрение заявки в таком случае откладывается на срок до 1 месяца, а само заключение Межрелигиозного совета России учитывается, если поступило в Роспатент до принятия решения по заявке. Копия заключения с отрицательным заключением направляется заявителю.

В связи с чем, при выборе обозначения следует:

Проверить по сети Интернет, в общедоступных словарях и справочниках, не несет ли выбранное вами слово, словосочетание или изобразительный элемент какую-либо религиозную семантику (она может быть не очевидной, особенно для лица, далекого от религии).

Если такая семантика имеется, то оценить, насколько она может вызвать негативные эмоции у верующих, оскорбить их чувства (особенно это касается нанесения религиозных символов на алкогольную и табачную продукцию или их применение в отношении развлекательных шоу).
Принять во внимание увеличение срока экспертизы по такому обозначению минимум на месяц.

Видится, что Межрелигиозный совет России будет рассматривать обозначения с религиозной символикой (семантикой) куда строже, чем это делала экспертиза Роспатента и можно ожидать, что доля отрицательных заключений будет куда выше, чем положительных. Поэтому если у вас имеются сомнения, что ваше обозначение получит такое одобрение, стоит задуматься о смене название и поискать что-то другое.

Буквы V и Z – под негласным запретом

Практика Роспатента формируется в том числе под влиянием текущей политической обстановки в мире. Несмотря на то, что в СМИ была опубликована позиция Минобороны о том, что буквы V и Z не являются официальными воинскими символами, практика Роспатента последних лет в виде многочисленных отказов в регистрации обозначений с данными буквами, которые при этом никак не связаны с товарами военного назначения, а в некоторых случаях даже очевидно имеют другую, конкретную расшифровку, подсказывает, что этих букв следует избегать. Роспатент считает, что потребитель может ассоциировать данные буквы с деятельностью Вооруженных сил РФ, а также такая регистрация будет противоречить общественным интересам.

Указанное, впрочем, не распространяется на случаи, когда указанные знаки являются неотделимой частью слов (например, подав на регистрацию слово «VERZILA», вы вряд ли получите отказ, связанный с использованием букв «V» и «Z»).

Также стоит избегать использования в обозначениях военной тематики, военной формы и прочей военной атрибутики в целом. В отношении таких обозначений также можно получить отказ с указанием на то, что соответствующее обозначение или его элемент вызывают у потребителей ассоциации с деятельностью ВС РФ (потребитель может решить, что соответствующие товары, услуги, исходят от указанного лица), а также что подобные регистрации на имя частных лиц противоречат общественным интересам.

Данная практика, очевидно, является следствием текущих событий и может быть ими оправдана. Поэтому здесь остается только ждать и пока отдать свое предпочтение в пользу обозначений иного содержания.

Элементы «Био», «ЭКО», «Organic» – при наличии подтверждающих документов

К товарным знакам, регистрируемым для товаров и услуг, связанных со здоровьем и жизнью человека всегда относились с особой внимательностью. Экспертиза обозначений для лекарственных препаратов (05 класс) всегда проходила по более строгим правилам, поскольку смешение в данной сфере может привести к весьма трагическим последствиям.

В свою очередь, популяризация здорового образа жизни среди населения привела к повышенному спросу на продукты, включающие элементы «Био», «ЭКО», «Organic» и т.п.

Если продукт действительно обладает соответствующими свойствами, в т.ч. является экологически чистым, органическим, то использование данных слов обосновано. Однако, некоторые производители включают такие элементы в свои знаки безосновательно, а потребитель далеко не всегда внимательно изучает состав товара, чтобы понять, что ничего органического в нем нет.

На различных конференциях и мероприятиях в области интеллектуальной собственности данная проблема также была поднята и повлияла на ужесточение экспертизы Роспатента при поступлении заявок с такими элементами.

Практика экспертизы Роспатента пошла по пути запрашивания у заявителя подтверждающих документов в отношении заявленной продукции, о том, что она действительно отвечает указанным свойствам. В качестве таких подтверждающих документов заявитель может предоставить разрешение на применение знака соответствия «ЭКО», сертификаты соответствия РОСС RU и пр.

Если же соответствующих подтверждающих документов у изготовителя нет, то в регистрации товарного знака ему может быть отказано со ссылкой на п. 3 ст. 1483 ГК РФ как способное ввести потребителя в заблуждение относительно товара, его свойств.

Также на рассмотрении ГосДумы сейчас находится законопроект №782666-8, который разрешает до 1 сентября 2035 года использовать в составе товарных знаков и фирменных наименованиях компаний слов «Био», «ЭКО», «биологический», «экологический», «экологически чистый», «зеленый» и им подобных.

Таким образом, предлагается предоставить производителям 10-летний период для перехода на производство органической продукции с подтверждением ее соответствия, либо исключить соответствующие слова из своих товарных знаков и фирменных наименований, или же зарегистрировать новые товарные знаки без соответствующих слов.

Проверяйте изобразительные элементы обозначений

Руководство по экспертизе товарных знаков, а также практика рассмотрения заявок прошлых лет сводились к тому, что в комбинированном обозначении доминирует словесный элемент. Более того, изобразительные элементы рисовались индивидуально, на заказ, стоковые ресурсы с картинками не были распространены, а предоставляемая Роспатентом база товарных знаков и заявок на них не позволяла провести проверку по изображению. Как следствия, противопоставления по изобразительным элементам были, по большей части, редкостью, а проведением предварительной проверки по изображению часто пренебрегали.

Однако с ростом популярности стоковых ресурсов (Pinterest и др.), а также желанием изготовителей быстрее вывести товар на рынок с минимум затрат, многие производители стали пользоваться стоками, используя картинки в них в качестве логотипов для своих товарных знаков. Как итог, стали поступать заявки на регистрацию обозначений с одними и теми же логотипами. И тут уж кто первый успел. В связи с чем, все чаще приходится сталкиваться с предварительными отказами в регистрации из-за сходства изобразительных элементов.

При этом далеко не все проверяют условия лицензий на таких стоках, а стоило бы, поскольку не все из них разрешают использовать такие картинки в коммерческой деятельности. Как правило, лицензии с такими условиями являются как минимум платными. Также имеются случаи недобросовестного поведения со стороны авторов таких обозначений, которые в одностороннем порядке меняют условия лицензии, поэтому не лишним будет зафиксировать условия лицензии, по которой вы приобрели и используете соответствующую картинку.

Рекомендуем внимательно читать условия лицензий в стоках, обращая в первую очередь свое внимание на возможность использовать такие картинки в коммерческой деятельности, товарных знаках, вносить изменения в картинку. В противном случаи есть риск получить иск о нарушении авторских прав, а также потерять товарный знак.

Также Роспатент создал и открыл бесплатный доступ к платформе товарных знаков и заявок на них, которая позволяет проводить поиск по изображению. Принимая во внимание участившиеся случаи отказов из-за сходства изобразительных элементов, не пренебрегайте такой возможностью.

Получите права на шрифты, логотипы, нейминг, использованные в обозначении до подачи заявки

Производитель не всегда может придумать название и отрисовать логотип самостоятельно, для чего привлекает других лиц – неймеров, дизайнеров.

При заказе разработки обозначения, нейминга, позаботьтесь включением в договор заказа условий, по которым все исключительные права на разработанный нейминг, лого и прочее переходят вам. Также убедитесь в получении разрешения на использование оригинального шрифта в словесном элементе.

К сожалению, как показывает практика, для подобных задач часто берутся первые попавшиеся договоры из Интернета, в результате нередко обнаруживается потом, что все права на разработанный лого – у исполнителя, а у заказчика лишь лицензия. Все это может обернутся длинными судебными тяжбами и в итоге стоить всего бизнеса, поскольку использовать обозначение, вовлеченное в спор, весьма рискованное занятие.

Также заказанное у неймера и/или дизайнера обозначение следует предварительно проверять перед подачей заявки на регистрацию товарного знака, поскольку даже вновь изобретенное слово или отрисованное изображение, может оказаться сходным до степени смешения с тем, что уже есть на рынке и/или в Реестре товарных знаков Роспатента.

Всегда проверяйте дизайн и нейминг от ИИ

Использование искусственного интеллекта (ИИ) как в повседневной деятельности, так и в работе стало для многих обыденностью. Однако результаты, которые выдает ИИ, также нуждаются в проверке (например, он может выдать вам комбинацию из чужих товарных знаков, что может стать основанием для отказа в регистрации по п. 10 ст. 1483 ГК РФ). Поэтому если решили обратиться к ИИ за созданием уникального лого или названия, не спешите тут же подавать заявку.

Проведите предварительную проверку и оценку такого обозначения. Желательно, обратиться с таким запросом к специалисту в сфере интеллектуальной собственности, поскольку существует множество оснований для отказа в регистрации товарного знака и помимо тождества и сходства до степени смешения с уже существующими товарными знаками.

Таким образом, проверять обозначение перед подачей заявки настоятельно рекомендуется в любом случае (создано ли оно вами самостоятельно, либо сторонним дизайнером, либо же является результатом выдачи запроса к ИИ).

Будьте креативнее

Как только появляется какой-то новый тренд, начинается массовая подача заявок с таким обозначением. Вспомнить ту же «и точка», который не добавил/не попытался добавить к своему текущему обозначению, или товару, или видовому названию предприятия («сервис», «студия» и т.д.), кажется, разве что ленивый.

Однако следует учитывать, следующее:

Подобные тренды имеют свой срок и, как правило, весьма непродолжительный.

Статус товарного знака обозначение приобретает не с момента подачи заявки, а после его регистрации, поэтому использование обозначения до его регистрации – всегда определенный риск и своим конкурентам запретить использовать сходное обозначение на данном этапе вы не сможете.

Процедура регистрации товарного знака длится в среднем 9-12 месяцев, а если не повезет, то и все 1,5 года. К моменту получения свидетельства интерес и ажиотаж на такой тренд вероятней всего спадут, а то и вовсе станут вызывать у потребителя негатив из-за своей избитости.

Поэтому подходить к выбору обозначения следует взвесив все «за» и «против».

Скидки в 30% на пошлины отменены, а размеры пошлин увеличены.

Ранее мы уже публиковали новость об отмене 30% скидки за электронную подачу и увеличении размера пошлин за регистрацию товарных знаков с 05.10.2024.

Поэтому если вы еще где-то встречаете в рекламе услуг по регистрации товарных знаков информацию про такие скидки и низкие размеры пошлин, то знайте, что эта информация устарела.

Следует учесть данный фактор при выделении бюджета на регистрацию товарного знака. Однако, какими бы ни были расходы, товарный знак однозначно необходимое средство для защиты и успешного ведения бизнеса.

Средний срок регистрации товарных знаков увеличился

В данном случае речь идет не о нормативном сроке, а о том сроке регистрации, который мы имеем на практике. Пару лет назад Роспатент стремился к сокращению сроков и активно работал в данном направлении, в связи с чем, решение о регистрации можно было получить за 4-7 месяцев с момента подачи заявки, а иногда и быстрее, и без применения процедуры ускоренного рассмотрения заявки.

С сожалением вынуждены констатировать, что за последний год ситуация изменилась. Средний срок рассмотрения заявок стал длиннее и составляет теперь порядка 9-12 месяцев.

Остается лишь надеяться, что ресурсы найдутся и сроки рассмотрения будут вновь сокращены. Однако, подавая заявку сейчас следует ориентироваться на срок ближе к году, поэтому медлить с подачей заявки не рекомендуется.

Товарный знак